Molte aziende – anche di dimensioni rilevanti – fanno difficoltà a fare il “salto di qualità” necessario oggi per poter essere realmente competitive. Spesso le attività di web marketing in grandi aziende sono trascurate, gestite con fai-da-te più o meno articolato oppure frammentate fra vari fornitori, senza un reale controllo da parte dell’azienda. Uno dei punti nodali è la capacità di impostare le strategie dal punto di vista sia metodologico che operativo, in modo da aumentare l’efficienza e l’efficacia delle azioni, ottimizzando le risorse e massimizzando i risultati.

Questo corso ha lo scopo di fornire un percorso utile a gestire il posizionamento digitale partendo proprio dalla base, ovvero la gestione di un brand e del piano di marketing e comunicazione che ne consegue.

Cap.01 Il concetto di Brand
1.1 Cos’è un Brand
1.2 Il brand dell’era digitale
1.3 I brand carismatici
1.4 Differenziazione
1.5 Collaborazione
1.6 Innovazione
1.7 Verifica del mercato
1.8 Creazione dell’esperienza
1.9 Imparare a comunicare con il brand

Cap.02 Il piano di Marketing
2.1 Il concetto di piano marketing
2.2 Dal contesto al controllo delle azioni
2.3 Il posizionamento nel mercato
2.4 Le strategie nel posizionamento di marca
2.5 Mezzi, strumenti e azioni

Cap.03 Il piano di comunicazione
3.1 Differenze tra piano Marketing e piano di comunicazione
3.2 La struttura di un piano di comunicazione
3.3 Le quattro aree della comunicazione
3.4 Le strategie nella comunicazione

Cap.04 Trasportare le azioni nel digitale
4.1 Il marketing nel digitale
4.2 Dal sito ai canali social
4.3 Misurare il ritorno sugli investimenti
4.4 Strutturare le proprie risorse